北京時(shí)間2021年6月12日，2020年歐洲杯在意大利羅馬奧林匹克體育場(chǎng)拉開帷幕。 這可能是近年來最頂級(jí)的足球比賽。 雖然因?yàn)橐咔橥七t了一年，但關(guān)注度不降反升。
然而讓小編驚訝的是，本屆歐洲杯開賽表演和揭幕戰(zhàn)中不光有球員在綠茵場(chǎng)上馳騁，還有一個(gè)中國品牌利用諸多科技手段，為觀眾呈現(xiàn)了精彩絕倫的開賽表演，這個(gè)中國品牌就是vivo。
原來這次閃耀全場(chǎng)的vivo是本屆2020歐洲杯官方合作伙伴，并且是歐洲杯60年歷史上首個(gè)開閉幕式官方合作伙伴，這樣一想，作為國人居然有點(diǎn)小驕傲。
由于各種原因，大多數(shù)人都沒辦法前往現(xiàn)場(chǎng)加油助威，但是相信不少球迷都跟我那個(gè)朋友一樣打算熬夜奮戰(zhàn)看比賽。三五好友圍著電視照樣激情滿滿，這一刻，全世界球迷不分國籍，為綠蔭場(chǎng)上的球員加油助威，這就是體育競(jìng)技的魅力。
而vivo作為此次歐洲杯的合作伙伴，也希望借助歐洲杯這個(gè)平臺(tái)，向全世界的廣大球迷傳遞最真實(shí)的人文體育精神，因此舉辦了一個(gè)活動(dòng)，邀請(qǐng)全世界的球迷參與“vivo非凡時(shí)刻”歡呼征集，上傳自己的歡呼、助威和掌聲的視頻和圖片，為歐洲杯加油助威，說不準(zhǔn)你的作品就會(huì)出現(xiàn)在歐洲杯決賽現(xiàn)場(chǎng)，這不比自己親身前往現(xiàn)場(chǎng)助威更刺激？
此次vivo的大動(dòng)作除了跟歐洲杯合作，還在歐洲同步推出了X60系列手機(jī)。這個(gè)系列是vivo的專業(yè)影像旗艦，搭載了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)，幫你隨手拍出更高品質(zhì)影像，哪怕是手抖星人都能在微云臺(tái)的幫助下夜晚輕松拍出清晰明亮的大片，更能快速抓拍球員在賽場(chǎng)上馳騁的英姿。
事實(shí)上，在體育賽事上，vivo除了與歐洲杯合作，其還與很多頂級(jí)體育賽事達(dá)成了合作關(guān)系。比如贊助蘇迪曼杯羽毛球賽、與印度板球超級(jí)聯(lián)賽IPL達(dá)成合作……
vivo之所以要布局全球性體育營銷，是其認(rèn)識(shí)到體育賽事在人們心中的影響力，希望可以借助它們?cè)诋?dāng)?shù)氐年P(guān)注度和影響力來提升自身的品牌感知價(jià)值，而這也是vivo出海“本土化戰(zhàn)略”的一種打法，可以有效助力vivo的國際化征程繼續(xù)“加速度”。
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，雖然很多手機(jī)企業(yè)都在高喊全球化，但真正有能力玩轉(zhuǎn)全球化的品牌寥寥無幾。而vivo在國際市場(chǎng)已經(jīng)布局多年，不僅在品牌建設(shè)上玩轉(zhuǎn)體育營銷，還在全球建立了10座智能研發(fā)中心和5座智能制造中心，強(qiáng)大的研發(fā)制造實(shí)力為其領(lǐng)跑全球市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
去年10月，vivo宣布進(jìn)入歐洲六國并穩(wěn)步拓展市場(chǎng)，今年2月，又開拓了羅馬尼亞和捷克市場(chǎng)。為了更好地做好本土化工作，vivo還在位于德國杜塞爾多夫的歐洲總部組建了一支由16個(gè)國家成員組成的全球化團(tuán)隊(duì)，這也不難看出，vivo以消費(fèi)者為導(dǎo)向的理念，畢竟，只有用本土思維和文化來服務(wù)消費(fèi)者，才能更好滿足消費(fèi)者需求。
不得不說，vivo與歐洲杯的合作，讓世界重新認(rèn)識(shí)了中國品牌。 未來它的外拓之路必將更加順暢，疫情下的歐洲杯重啟將給億萬球迷一陣刺激，體育精神永不消亡。 我們將與vivo一起見證歐洲杯的每一個(gè)“非凡時(shí)刻”。
